Explicamos o que é uma imagem, suas funções e características. Além disso, o que são imagens corporativas, pessoais e públicas.
Qual é a imagem?
É entendido por imagem a representação visual de algo ou alguém, ou seja, uma figura ou ilustração que se assemelha a algo, que reflete a aparência de algo, seja real ou imaginário, concreto ou abstrato. Geralmente chamamos hoje de imagens as fotografias, pinturas, ilustrações ou trabalhos de design gráfico, assim como as estátuas e também o reflexo do espelho.
A palavra imagem vem do latim imago, traduzível como “cópia” ou “imitação”. Uma vez que nossa espécie se relaciona com o mundo principalmente de maneiras visuais, Está intimamente ligada ao que captamos da realidade através dos nossos sentidos.e até mesmo com o próprio pensamento.
É por isso que falamos de imaginar ou imagens mentais, por exemplo, para nos referirmos às projeções que fazemos de coisas ou situações em nossas mentes; e nesses casos, a imagem pode abranger muito mais do que a simples aparência das coisas.
Na verdade, o termo “imagem” é usado em um grande número de contextos diferentes, e disciplinas artísticas como pintura, fotografia e até mesmo literatura lidam com isso à sua maneira. Por outro lado, campos de estudo como a Cultura Visual ou os Estudos Visuais aspiram à construção de conhecimentos devidamente relacionados com a imagem, em geral, e a nossa compreensão da mesma.
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funções de imagem
Uma imagem pode cumprir, conforme a sua natureza e o seu papel na nossa sociedade, diferentes funções ou tarefas comunicativas, semelhantes às chamadas Funções da Linguagem de Roman Jackobson. Em muitos casos, eles encontram vários ao mesmo tempo. Estas funções são:
- função representativa. Ocorre quando a imagem serve para aludir ao seu referente, ou seja, quando se trata de uma informação específica sobre a realidade representada, como ocorre com uma fotografia ou um retrato, em que devemos entender a imagem como uma espécie de testemunho de o que é ou o que foi.
- função simbólica. O papel simbólico da imagem é aquele que se liga ou liga arbitrariamente à bagagem cultural de quem a contempla, adquirindo significados e conotações que não se encontram à primeira vista ou que não são evidentes para ninguém, mas que se prestam a interpretações específicas. dependendo da subjetividade e da cultura. Por exemplo, certas representações pictóricas (pinturas) estão associadas à tristeza ou à melancolia, como o outono, e uma pintura de um prado outonal é certamente interpretada como uma fase triste da vida, e não como uma simples referência à existência de prados. no mundo
- função semântica. Nesse caso, o conteúdo da imagem é colocado a serviço da transmissão de um significado específico, como ocorre em sinais de trânsito ou outros ícones e sinais visuais cuja correlação em um sistema de valores e significados é única, clara e específica.
Imagem corporativa
Quando se fala em imagem corporativa ou imagem empresarial de uma organização, faz-se referência a a forma específica como uma empresa se apresenta ao seu público e à sua concorrênciaou seja, a mensagem e os valores que você decide incorporar ou transmitir com sua marca, e aos quais o público consumidor estará mais ou menos receptivo.
A imagem corporativa é muito importante em tempos de concorrência capitalista aberta, típica da sociedade de consumo. As organizações devem distinguir-se, projetar mensagens diferentes e tentar convencer os seus clientes de que não são apenas uma organização que vende produtos ou serviços, mas que também defendem uma visão de mundo, um sentido de negócio ou um conjunto de valores sociais, culturais e económicos .
Assim, os especialistas em imagem corporativa ajudam as organizações a encontrar a mensagem certa para seu público e a entender as dimensões estéticas e simbólicas de sua gestão publicitária e de suas políticas de atendimento ao público.
Por exemplo, uma corporação que seja irresponsável com o meio ambiente certamente verá sua imagem pública muito prejudicada, pois pode ser acusada de irresponsabilidade com valores ecológicos supremos e essenciais para a vida em geral.
Imagem pessoal
A imagem pessoal ou autoimagem é a representação pessoal que temos de nós mesmos, tanto nos aspectos de aparência, como nos profundos. A autoimagem está intimamente ligada à autoestima e à autoavaliação, e consiste em uma projeção mental muitas vezes difícil de mudar, mesmo quando é uma representação errônea ou pouco confiável de como realmente somos.
A imagem pessoal pode ser entendida como uma “fotografia mental” de nós mesmos, e A partir dela, a forma como nos comunicamos com os outros é sempre definida.. Este último é fundamental, pois a opinião dos outros e a ideia que temos dela são fatores que afetam significativamente a imagem que temos de nós mesmos.
Muitas vezes pensamos que somos de uma forma ou sentimos que somos percebidos de alguma forma, e nos surpreendemos ao ver o contrário de terceiros. Isso ocorre porque nossa autoimagem não necessariamente fiel à realidade.
No mundo corporativo e laboral, aliás, o termo “imagem pessoal” é utilizado como uma forma de projeção pessoal, uma mensagem que passamos ao meio, a respeito de quem somos. A nossa maneira de vestir, os nossos modos, a nossa dicção, são aspetos que compõem a imagem que damos aos outros, e que de alguma forma definem o que podem pensar de nós, ou a forma como decidem interagir connosco.
Imagem pública
A imagem pública é um campo de estudos da imagem que pode ser um pouco vago, pois acomoda tanto a imagem pessoal quanto a imagem corporativa. Ou seja, foca na comunicação e na forma como as mensagens são configuradas visualmente.
Os governos se referem à imagem pública, por exemplo, para falar sobre como são percebidos por seu eleitorado e tentam prever como a sociedade reagirá às suas mensagens. Por outro lado, uma empresa entenderá por sua imagem pública, justamente, sua imagem corporativa.
O domínio da imagem pública pode ser definido como a forma como uma organização ou um indivíduo se manifesta na esfera pública, ou seja, como escolhe comunicar com os outros e que conjunto de valores, traços e características lhe transmite.
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Referências
- “Imagem” na Wikipédia.
- “Imagem corporativa” na Wikipedia.
- “Imagem pública” na Wikipedia.
- “Autoimagem” na Wikipédia.
- “Etimologia da Imagem” em Etimologias de Chile.net.
- “Imagem” no Dicionário da língua da Real Academia Espanhola.
- “Qual é a imagem pessoal?” na Consol Vilar, comunicação corporativa.