Consumismo

Explicamos o que é o consumismo, sua origem histórica, causas atuais e consequências. Além disso, que tipos de consumo existem.

O que é consumismo?

Chama-se consumismo, consumo excessivo ou consumo irresponsável a uma dinâmica de consumo exacerbado de bens e serviços, ou seja, a tendência a consumir excessivamente, excessivamente ou freneticamentesem prestar muita atenção se o que você comprou é realmente necessário ou não.

Ao mesmo tempo, o consumismo é uma doutrina e crença sociocultural, que propõe a aquisição de bens materiais como única forma de satisfação pessoale que distinguem as pessoas com base em sua maior ou menor capacidade de consumo.

O consumismo é uma tendência atual nas sociedades capitalistas pós-industriais, principalmente naquelas cujos cidadãos possuem altas rendas e, portanto, muita capacidade de consumo.

Por outro lado, o consumismo se opõe radicalmente ao consumo responsável ou à sustentabilidade: quem pratica o consumismo (“consumistas”) não se preocupa com a sustentabilidade da sociedade ou com os danos ecológicos que seu modo de vida causa, mas se entrega ao frenesi da compra e acumulação.

Por outro lado, o consumismo costuma ser promovido pelo marketing e pela publicidade, pois o consumo constante e massivo cria demanda onde havia pouca ou nenhuma, e proporciona às empresas um cenário ideal para seus produtos. Por outro lado, muitos setores sociais, ambientais e progressistas criticam as posições consumistas e as acusam de realizar desperdícios cujas consequências serão dramáticas para as gerações futuras.

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Origem do consumismo

O consumismo só é possível dentro da chamada “sociedade de consumo”, cujas origens remontam ao século XX. A industrialização, a produção em massa e o surgimento da publicidade foram fatores determinantes para a formação da “cultura do consumo”, ou seja, um modelo de cidadania que se valorize principalmente como consumidor.

Um dos principais responsáveis ​​pela expansão do consumismo na história foram os Estados Unidos, devido à superprodução vivida por suas indústrias na década de 1920, que por sua vez foi resultado do aumento da produtividade graças às novas inovações tecnológicas industriais.

Foi também uma época de florescimento cultural em que o voto se tornou acessível às mulheres, e os cidadãos negros davam seus primeiros passos na arena pública em meio a um clima de grande euforia. Está sensação de bem-estar e esperança permaneceu na cultura americana identificada com o consumo de massaapesar de suas consequências não tardarem: a grande depressão de 1929.

tipos de consumo

Consumo e consumismo não são necessariamente sinônimos e, para entender essa diferença, pode ser útil estabelecer os diferentes tipos de consumo que ocorrem em nossas sociedades pós-industriais, muitos dos quais são precisamente direcionados e impulsionados pela publicidade e pelo marketing. por eventos sociais e políticos. Nós nos referimos a:

• consumo experimental. Este é o nome que se dá à aquisição de um produto ou serviço que se pretende experimentar, que não se conhece antecipadamente e que, por isso, pode levar a um consumo ocasional ou habitual, ou simplesmente não se repetir ao longo do tempo. É o que acontece quando um novo produto ou marca surge no mercado.
• consumo ocasional. Também chamado de consumo intermitente, não se rege por padrões, mas é esporádico, casual, dependendo da disponibilidade dos bens ou serviços demandados e da situação financeira, social e individual do consumidor.
• consumo habitual. Também chamado de consumo regular, é aquele que é realizado com frequência, em que um ou vários bens são consumidos de forma contínua e constante, como as necessidades básicas ou básicas. A comida, por exemplo, costuma ficar nessa faixa.
• consumo extraordinário. É a isso que se referem aqueles que falam em “compras nervosas” ou “compras por impulso”, e elas geralmente ocorrem nos momentos anteriores a um grande evento de importância política, social ou histórica, ou nos momentos imediatamente posteriores. São uma forma de reação defensiva dos consumidores, e geralmente se caracterizam por focar em bens básicos e fundamentais, ou naqueles que correm o risco de se tornarem escassos.
• Consumo responsável. O exato oposto do consumismo: uma forma de consumir consciente das consequências de adquirir um produto, tanto na vida individual quanto social e ambiental, e que privilegia produtos seguros e de baixo risco em detrimento daqueles que proporcionam prazer imediato e momentâneo em um momento muito alto custo para as gerações futuras.

Causas do consumismo

O consumismo é produto de dinâmicas complexas dentro da “sociedade de consumo”, como a entendem os antropólogos. Essas dinâmicas podem ser resumidas em:

• A força social e psicológica da mídia publicitária e o marketing, capaz de estimular o consumo de determinados bens por meio de estratégias de sedução às quais todos, de alguma forma, somos vulneráveis. Os produtos competem dessa forma por nossa atenção, e é normal responder a isso de forma impulsiva e irracional.
• As facilidades oferecidas por certos produtos descartáveis, cujo uso é imediato e depois vão para o lixo, independentemente de seus resíduos e resíduos permanecerem (como no caso dos plásticos) por centenas de anos contaminando o meio ambiente. No entanto, como o produto desapareceu de nossas casas, temos a impressão de que ele deixou de existir completamente.
• A obsolescência planejada de muitos produtos, principalmente os tecnológicos, que obedecem à lógica consumista de ser obrigado a comprar um novo de vez em quando, para manter a indústria funcionando. Esses produtos podem durar muito mais, mas são programados para parar de funcionar em um determinado momento e nos obrigar a comprar um novo.
• A cultura da novidade e inovação, que nos recompensa social e emocionalmente apenas se tivermos o modelo mais recente de um produto ou serviço e, em vez disso, nos envergonha se ficarmos para trás na corrida. O pior é que se manter atualizado é praticamente impossível, pois o ritmo da inovação é muito mais rápido do que qualquer capacidade pessoal de economizar ou gerar riqueza.

Consequências do consumismo

As consequências do consumo irresponsável podem ser muito positivas para a indústria e para a economia local e, ao mesmo tempo, terríveis para o meio ambiente e para a saúde dos seres humanos. Alguns deles podem ser:

• Criar demanda onde não havia nenhuma ou estimular a demanda por um determinado produto acima dos demais, principalmente os de baixo preço e baixa qualidade. Isso contribui para a má distribuição da riqueza, já que geralmente são as classes média e baixa que consomem continuamente bens baratos produzidos em massa, investindo seu dinheiro em objetos que não duram muito e trazem poucos benefícios.
• Produção contínua e excessiva de lixo, pois os resíduos de produtos, principalmente os de curta duração, se acumulam no meio ambiente e podem levar milhares de anos para se decompor. Isso, por sua vez, causa estragos no delicado equilíbrio biótico do planeta.
• O consumo massivo de produtos industrializados de baixa qualidade, principalmente alimentos, traz consigo consequências na saúde individual, familiar e regionalcausando doenças como obesidade e diabetes.
• A preferência massiva de certos produtos em detrimento de outros, especialmente os descartáveis ​​em detrimento de outros mais duráveis, leva à desequilíbrio econômico e comercial entre países e regiões como um todo, empurrando os ciclos do capitalismo para crises mais frequentes e agudas.

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Referências

• “Consumismo” na Wikipedia.
• “Consumismo” no Dicionário da Língua da Real Academia Espanhola.
• “Consumismo” em Green Peace Spain.
• “Assim surgiu a sociedade de consumo” em La Vanguardia.