Explicamos o que é um anúncio, suas características e os tipos existentes. Além disso, qual é a sua função e vários exemplos.
O que é um anúncio?
Un anuncio publicitario o spot publicitario es uma mensagem curta para fins comerciais ou promocionais, ou seja, busca incentivar o consumo de determinado bem ou serviço. Pode ser emitido através de diferentes suportes (sonoro, audiovisual, escrito, etc.).
A propaganda é um recurso muito comum na indústria do marketing, e as empresas investem somas significativas de dinheiro para competir com seus rivais comerciais, por meio de anúncios mais impactantes, originais ou atraentes. A ideia básica é que sua existência torna o produto ou serviço promovido visívelconfere-lhe maior presença no mercado consumidor e, por isso, é melhor comercializado.
Assim, os anúncios existem desde que o capitalismo surgiu e seu mercado consumidor, pois naquele momento nasceu a necessidade de captar a atenção do consumidor. Estas mensagens foram adaptadas aos diferentes meios de comunicação que o ser humano criou: jornais, revistas, rádio, televisão e, mais recentemente, a Internet, aproveitando as vantagens que cada formato lhes permite.
Por exemplo, o primeiro comercial de televisão foi veiculado em 1941, durante o intervalo de um jogo de beisebol na temporada americana, e consistia em um anúncio da marca de relógios Bulova.
Veja também: Publicidade
Recursos de publicidade
Os anúncios são amplamente caracterizados pelo seguinte:
- Eles consistem em pequenos narrativas ou descrições do produto ou serviço em questão, destacando seus atributos e convidando o consumidor a comprá-lo ou levá-lo em consideração.
- Usualmente conter belas fotos, atraentes e sedutores, que buscam associar emoções positivas ao consumo do produto. Também é comum usar músicas da moda ou frases cativantes (slogans). A ideia é que o consumidor se lembre o máximo possível do produto.
- No caso da mídia impressa, eles tendem a usar letras em negrito e cores brilhantesou fotografias atraentes, para captar a atenção do leitor.
- eles são persuasivosou seja, tentam convencer o consumidor, seja por meio de argumentos, seja por meio de recursos subjetivos e emocionais.
- Eles geralmente estão sob o regulamentos especializados previstos em leia fim de proteger os consumidores de publicidade enganosa, fraudes e outros crimes semelhantes.
Tipos de banners
Em princípio, os anúncios podem ser classificados de acordo com o meio em que são encontrados: impresso, rádio, televisão, digital, etc. No entanto, uma classificação mais detalhada é a que atende à construção da mensagem publicitária, classificando-as como:
- Cabeças falantes: de Inglês Cabeças falantessão aqueles anúncios em que uma figura (geralmente uma celebridade ou alguma autoridade profissional) promove e recomenda o produto.
- solução do problema: são anúncios que abordam um dilema existente ou futuro e, em seguida, oferecem o produto ou serviço oferecido como solução.
- Testemunhos: aqueles anúncios em que um ou mais consumidores (reais ou fictícios) compartilham sua experiência de consumo do produto e o recomendam.
- Cenas cotidianas: são os anúncios em que se recriam situações quotidianas da vida, realçando a presença e sobretudo a comodidade do produto promovido.
- de personagem: são anúncios em que um personagem fictício, geralmente um desenho animado, convida o consumidor a comprar o produto.
- Comparativos: aqueles em que o produto promovido é comparado com marcas concorrentes, aberta ou discretamente, para demonstrar sua superioridade.
- emocional: neste caso, os anúncios não recorrem a nenhuma estratégia lógica de convencimento, mas sim às emoções do consumidor, através de imagens, sequências ou histórias comoventes, para associar a sua marca a esses sentimentos.
Papel de um comercial
Como dissemos, a função geral de qualquer anúncio é convidar o consumidor a experimentar o produto ou serviço oferecido, ou garantir que, ao efetuar a compra, o consumidor esteja ciente da existência do produto. Estas são mensagens persuasivas.
Exemplos de anúncios
Seguem alguns exemplos de anúncios:
Continuar com: Publicidade subliminar
Referências
- “Publicidade” na Wikipédia.
- “O que é um anúncio e quais são as suas características?” em Tendências Criativas.
- “O anúncio: tipos e funções” (vídeo) em SM México.
- “O que é um spot publicitário e que tipos existem?” no Centro de Transformação Digital.