Explicamos o que são os meios de comunicação de massa e quais são os mais importantes. Funções, vantagens e desvantagens.
Quais são os meios de comunicação de massa?
Los medios masivos de comunicación o medios de comunicación masiva (mídia de massa, em inglês) são aqueles canais ou instrumentos que permitem que uma mensagem seja transmitida para um grande número de pessoas simultaneamente. Inclui, entre outras tecnologias, impressão, rádio, cinema, televisão e internet.
O advento dos meios de comunicação de massa deu origem a um modo de comunicação, comunicação de massaque, ao contrário da comunicação interpessoal, é pública, rápida e efêmera.
- Pública porque é claramente endereçado a muitos receptores (o público).
- Rápida pois busca atingir o maior número de destinatários no menor tempo possível.
- efemérida porque, em muitos casos, visa o consumo imediato.
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Características dos meios de comunicação de massa
Algumas das características dos meios de comunicação de massa são as seguintes:
- Doença. Os mass media são meios técnicos e institucionais orientados para a produção, transmissão e difusão de mensagens. Por exemplo, a televisão não é apenas uma tecnologia de transmissão de imagens em movimento, mas também o conjunto de pessoas e recursos envolvidos na produção de produtos televisivos (programas de entretenimento, telejornais, novelas).
- Distribuição. Os meios de comunicação de massa geram conteúdos que são distribuídos para um grande número de pessoas. Estes compõem um público coletivo heterogêneo, com gostos e interesses diversos, pertencentes a diferentes classes sociais, idades e sexo.
- Variedade. Devido à heterogeneidade do público a que se dirigem, os mass media oferecem uma grande diversidade de opções, quer ao nível dos conteúdos, quer ao nível do suporte ou plataforma, pelo que cada um pode escolher aqueles que são da sua preferência. A formação de conglomerados multimídia, integrados por meios de comunicação de diferentes tipos, constitui a expressão máxima dessa característica.
- unidirecionalidade. Tradicionalmente, os meios de comunicação de massa têm se caracterizado por não permitir a interação ou comentários (como acontece, por exemplo, na comunicação interpessoal). Com o advento da Internet, no entanto, essa situação mudou significativamente: na web, os usuários não apenas recebem conteúdo, mas também o geram (Youtube é um exemplo disso). No entanto, o impacto e o alcance desse conteúdo são limitados por fatores econômicos, sociais e culturais.
- Onipresença. O conteúdo da mídia de massa pode atingir diferentes partes do mundo, independentemente da distância. As barreiras espaciais não são um limite: o mesmo conteúdo pode ser recebido em momentos e lugares diferentes. Assim, por exemplo, um filme pode ser visto por públicos diferentes em momentos diferentes.
- Influência. Os meios de comunicação de massa moldam gostos e interesses, influenciam a forma de ver a realidade e, dessa forma, contribuem para a formação da opinião pública. Por sua vez, as mídias são permeáveis às mudanças sociais, o que impacta o conteúdo que oferecem.
Quais são os meios de comunicação de massa mais importantes?
De acordo com a tecnologia ou o formato utilizado, os meios de comunicação de massa podem ser classificados como:
- Midia impressa. Eles constituem o mais antigo grupo de mídia de massa. Este grupo inclui livros (particularmente aqueles destinados ao público em geral, como obras populares ou literatura de mais vendidos), jornais, revistas, histórias em quadrinhos, brochuras, folhetos e panfletos.
- Transmissão. O rádio e a televisão, que transmitem conteúdos para um grande público por meio da mídia eletrônica, pertencem a esse grupo. Tradicionalmente, o meio usado para transmissão eram ondas de rádio eletromagnéticas. Atualmente, também são utilizadas tecnologias digitais.
- cine. Surgindo originalmente como uma forma derivada da fotografia, o filme foi o meio de comunicação de massa mais importante até o advento da televisão no final da década de 1940. Hoje, a tecnologia analógica baseada em filme coexiste com as novas tecnologias digitais.
- Internet. Constitui o mais recente desenvolvimento tecnológico de alcance massivo. A grande velocidade de disseminação da informação e a versatilidade para incorporar diferentes tipos de conteúdo e se adaptar a diferentes públicos fizeram da Internet o centro dos meios de comunicação. É um meio horizontal, multidirecional e descentralizado, no qual os usuários são produtores ativos de conteúdo.
História dos meios de comunicação de massa
Embora os meios de comunicação existam desde os tempos antigos, o surgimento dos meios de comunicação de massa está intimamente ligado à criação de certas tecnologias. Entre as primeiras dessas tecnologias estava a imprensa, cujas origens remontam ao século 11, na China.
No entanto, não foi até a invenção da imprensa de tipo móvel, criada por Johannes Gutenberg em 1453, que a produção de livros em grandes quantidades se tornou possível. Entre os efeitos da imprensa como instrumento de comunicação, menciona-se frequentemente o papel decisivo que desempenhou na difusão das ideias da Reforma Protestante.
No século XVII surgiram os primeiros jornais; seu alcance estava longe do que tiveram depois, pois eram poucos os que sabiam ler. Nos séculos seguintes, À medida que a alfabetização aumentava, a influência da imprensa na vida cotidiana tornava-se cada vez maior.. O barateamento do papel, graças à invenção de técnicas de obtenção do papel celulósico, o uso de rotativas e a extensão das ferrovias permitiram aumentar a circulação de jornais e sua distribuição.
Em meados do século XIX, a invenção da fotografia marcou uma nova etapa no desenvolvimento dos meios de comunicação de massa. A mesma imagem fotográfica podia ser observada ao mesmo tempo por inúmeras pessoas, localizadas em locais distantes, através das cópias que dela se faziam. Logo, os jornais incorporaram as fotografias como forma de “testemunhar” a realidade.
Em 1895, surge o cinema, que, em poucos anos, se torna um dos principais meios de comunicação de massa, utilizado tanto para entreter quanto para informar e divulgar mensagens publicitárias e de propaganda. Mais ou menos na mesma época, Guglielmo Marconi inventou a telegrafia sem fio, a partir da qual se desenvolveu o rádio.
As primeiras transmissões de televisão foram feitas no final da década de 1920, logo após o estabelecimento das primeiras transmissões de rádio. No entanto, o uso generalizado de televisores ocorreu após a Segunda Guerra Mundial. Desde então a televisão tornou-se o meio de comunicação por excelência, desbancando o cinema e o rádio.
O advento da Internet é o marco mais recente no campo dos meios de comunicação de massa. Seus primórdios datam da década de 1960, mas sua expansão e consolidação ocorreram na década de 1990, quando Tim Berners Lee criou a World Wide Web (rede global de computadores).
Inicialmente desenvolvido como um sistema de comunicação entre universidades e instituições estatais, A internet é atualmente uma grande central de informações.onde pode ler, ver filmes, ouvir música, jogar e interagir com outras pessoas através das redes sociais.
Funções dos meios de comunicação de massa
Em geral, três funções básicas são atribuídas à mídia:
- Entreter. A mídia é um canal onde são divulgados diversos conteúdos ou mensagens relacionadas ao entretenimento, como filmes, músicas e novelas.
- Informar. Os meios de comunicação de massa são um instrumento fundamental para que os cidadãos tenham acesso a informações de diversas naturezas, que lhes permitam tomar decisões relacionadas à realidade em que vivem. Daí sua importância nas democracias, nas quais a liberdade de imprensa, entendida como derivação do princípio da liberdade de expressão, constitui um dos direitos fundamentais.
- Formar. Os meios de comunicação de massa permitem que seus públicos tenham acesso ao conhecimento e a produtos culturais de todos os tipos.
Vantagens e desvantagens dos meios de comunicação de massa
Algumas vantagens dos meios de comunicação de massa são:
- Eles permitem uma comunicação à distância fácil.
- Eles possibilitam que a informação se espalhe por vastas regiões.
- São economicamente acessíveis. Embora alguns deles fossem caros no início, no longo prazo seu preço caiu consideravelmente.
- Eles ajudam a diminuir a distância cultural, pois permitem que pessoas de diferentes classes sociais tenham acesso a conhecimentos antes reservados a um pequeno grupo.
- Eles democratizam o acesso à informação e, dessa forma, podem contribuir para a formação da cidadania.
Algumas desvantagens dos meios de comunicação de massa são:
- Eles tendem a gerar dependência entre os consumidores.
- Eles podem se tornar canais nos quais informações falsas ou manipuladas são disseminadas.
- Eles reduzem a interação face a face entre as pessoas.
- Eles podem se espalhar e contribuir para a instalação de estereótipos.
- Eles incentivam o consumismo.
- Podem reduzir a diversidade cultural ao favorecer a difusão de determinados conteúdos (em áreas como a música, a moda ou o cinema) em detrimento de outros.
A convergência dos meios de comunicação de massa
O desenvolvimento das tecnologias digitais e da Internet deu origem a uma reconfiguração dos meios de comunicação de massa. No momento, tanto os conteúdos quanto as tecnologias estão conectados a redes de computadoresem um fenômeno conhecido como convergência de mídia.
A convergência dos meios de comunicação de massa transformou os mecanismos de produção de conteúdo e as formas como os usuários se relacionam com a mídia, e tem favorecido o surgimento de novas formas de conteúdo (de podcasts a jogos online e tutoriais rede e as FAQ’s ou perguntas frequentes dos usuários).
Hoje na internet é possível assistir filmes e programas de TV e ouvir rádio. Além do mais, de forma cada vez mais pronunciada, os conteúdos são desconectados dos dispositivos; Assim, é possível começar a assistir a um filme em um computador, continuá-lo em um Smartphone e terminar em um TV inteligente.
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Referências
- “Massa média”, na Wikipedia.
- “Tipos de mídia de massa”, em Leverage Edu.
- “Uma Breve História da Mídia”, em Owlcation.
- “Os prós e contras da mídia de massa”, na Walden University.
- “Convergência de mídia” e Britannica.